Au cours du début du XXe siècle, la manufacture de poterie traditionnelle entre progressivement en crise, conditionné par le changement structurel impliquera la transformation progressive d'une société rurale en une autre, toujours plus urbaine. Cependant, loin d'effondrer le marché, cette situation stimulera l'émergence de produits manufacturés alternatifs tels que la céramique décorative et de développement extraordinaire que connaîtra la céramique architecturale.